舒敏/抗敏等词汇要慎用！
2022-07-22
宣传舒敏被罚
日前，上海一家企业因在天猫旗舰店上的一款产品宣传舒敏，招致了上海市崇明区市场监督管理局的行政处罚。
据公示的行政处罚决定书，从2021年12月18日至2022年初，上海某生物科技有限公司在其天猫旗舰店里上线了一款新品，名为“元肌舒研御护霜”，并称“元肌舒研御护霜纯蓝铜胜肽持久保湿润肤紧致淡化细纹舒敏修护”，在商品详情中，该生物公司使用了“舒敏”的宣传用语。
经调查后，上海市崇明市监认为该公司的这一行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定，构成违法发布使用医疗用语广告的违法行为。
从涉案的新品上线至案发，该公司产生广告费用600元RMB，因广告费用明显偏低且整改态度积极，最终被罚款1200元。
那么，是否化妆品宣传舒敏即是属于违反《广告法》第十七条呢？并不是！
并没有统一的监管意见
从目前监管消息来看，对舒敏这个词，各地监管部门还没有形成统一的意见，有的地方这样宣称是被默许的，如舒敏宣称的大户涉及产品涵盖面霜、精华液、喷雾、洁面乳等；还有一些品牌有零星的产品宣传舒敏，天猫旗舰店有几款主打马齿苋提取物的产品，也在使用“喷雾「足够细」，舒敏佳配方”等广告语。
在有的地方，化妆品舒敏宣称则是明确禁止的行为，如前述崇明市监对某公司的行政处罚，再如广东省某企业使用“舒敏”进行非特备案，被广东省药监认为属于夸大宣称。
2020年4月7日，李锦聪广东省药品监督管理局互动交流留言，主题是“关于非特化妆品产品名称使用‘舒敏’一词各地审评标准不一样”，李锦聪称，在广东使用“舒敏”一词非特备案，审评提的意见为夸大宣称，但在非特备案查询网检索“舒敏”结果显示为15条/页×56页，其中某品牌使用该词最多。由此，他向广东省药监局询问，关于“舒敏”一词怎么看？是可以使用还是不能使用？是否每个地区都有自己的标准？标准依据是什么？
次日，广东省药监局针对该留言所提出的问题做了回应，“《化妆品命名规定》明确，化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。《化妆品命名指南》列举了明示或暗示医疗作用和效果的词语，但不限于列举词语，类似词语也应谨慎使用。”
回答了，但没有完全回答。从该回答可以看出，广东省药监倾向于认为“舒敏”一词属于明示或暗示医疗作用和效果的词语，但因为国家没有明确的规定，所以提醒企业要谨慎使用。
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